Contextul campaniei

Într-o piață competitivă, în care brandurile de vin trebuie să rămână vizibile, apropiate și relevante, Cotnari avea nevoie de o campanie care să iasă din comunicarea clasică.

Caravana Cotnari a fost construită ca un mecanism de concurs, dar și ca o experiență de brand. O campanie care nu se oprea în online și nu rămânea doar în punctul de vânzare. Mergea mai departe, în orașe, în interacțiuni directe și în momente reale cu publicul.

Pentru B1Studio, provocarea a fost să transformăm această mecanică într-un sistem vizual coerent, ușor de înțeles și suficient de puternic pentru mai multe medii.

Concept și direcție vizuală

Caravana este, prin definiție, mișcare. Drum. Întâlnire. Energie.

Direcția vizuală a fost construită în jurul acestei idei: o campanie care ajunge la oameni, nu doar îi așteaptă. Un brand care se deplasează, se activează și creează contexte de interacțiune.

Am construit o identitate de campanie cu un limbaj clar, vizibil și ușor de adaptat. Logo-ul de campanie, cromatica, elementele grafice, materialele de comunicare și aplicațiile digitale au fost gândite ca părți ale aceluiași sistem.

Scopul nu a fost doar să desenăm materiale. Scopul a fost să dăm campaniei o formă recognoscibilă.

Mecanismul campaniei

Caravana Cotnari a combinat partea digitală cu activarea fizică.

Campania a inclus un mecanism de înscriere online, bazat pe achiziția produselor participante și încărcarea dovezii de cumpărare în aplicația web. Participanții intrau în concurs, iar campania era susținută prin materiale vizuale, comunicare online, puncte de contact în retail și activări în teren.

Această combinație a transformat campania într-o experiență mai amplă decât un simplu concurs promoțional.

Online-ul ghida participarea. Retailul susținea vizibilitatea. Caravana aducea brandul în fața oamenilor.

Identitate de campanie

Pentru Caravana Cotnari, am creat o identitate vizuală capabilă să funcționeze în contexte diferite: digital, print, outdoor, social media, retail și activare directă.

Designul trebuia să fie coerent, dar flexibil. Să se vadă pe materiale mari, să funcționeze în aplicația web, să fie clar în social media și să rămână recognoscibil în punctele de vânzare.

Am tratat campania ca un sistem de brand temporar, nu ca o colecție de materiale separate.

Fiecare element vizual trebuia să susțină aceeași idee: Caravana Cotnari este în mișcare, iar consumatorul poate deveni parte din campanie.

Aplicație web și experiență digitală

O campanie de concurs nu funcționează doar prin vizual. Funcționează prin claritate.

Aplicația web de înscriere a fost gândită pentru ca utilizatorul să înțeleagă rapid ce are de făcut: să cumpere produsul, să încarce dovada de cumpărare și să participe la concurs.

Structura digitală a fost construită pentru navigare simplă, pași clari și o experiență cât mai ușor de parcurs. Într-un mecanism promoțional, fiecare neclaritate poate însemna abandon. De aceea, UX-ul nu este un detaliu tehnic. Este parte din succesul campaniei.

Materiale pentru retail și activare

Caravana Cotnari a avut nevoie de o prezență puternică în teren.

Am dezvoltat materiale pentru puncte de vânzare, POSM, capete de raft, elemente de comunicare outdoor, grafică pentru caravană și suporturi vizuale pentru echipa de teren.

Toate aceste materiale au fost construite în aceeași linie vizuală, astfel încât brandul să fie ușor de recunoscut indiferent de locul în care consumatorul intra în contact cu campania.

Designul a avut aici un rol foarte concret: să atragă atenția, să clarifice mecanismul și să susțină participarea.

Comunicare online și social media

Pentru zona digitală, am construit materiale vizuale adaptate pentru social media și campanii online.

Comunicarea trebuia să fie directă, ușor de înțeles și coerentă cu restul campaniei. Nu era nevoie de zgomot în plus. Era nevoie de mesaje clare, vizualuri recognoscibile și o direcție care să conecteze mecanismul de concurs cu energia Caravanei.

Social media a funcționat ca zonă de informare, reamintire și activare, susținând campania pe toată durata ei.

O campanie construită ca sistem

Caravana Cotnari nu a fost doar o campanie cu premii. A fost un sistem de comunicare construit pe mai multe puncte de contact.

Identitate vizuală, aplicație web, materiale de retail, grafică pentru caravană, echipamente de teren, social media, print și comunicare digitală. Toate trebuiau să funcționeze împreună.

Pentru B1Studio, acesta este genul de proiect în care designul nu este doar imagine. Este infrastructură de campanie.

Clarifică mecanismul. Ține comunicarea coerentă. Face brandul vizibil. Ajută oamenii să participe.

Servicii B1Studio implicate

• Concept de campanie

• Identitate vizuală de campanie

• Logo de campanie

• Art Direction

• Design grafic

• UX/UI design

• Web design

• Development

• Aplicație web de concurs

• Materiale POSM

• Design pentru retail

• Grafică pentru caravană

• Materiale outdoor

• Design pentru echipamente de teren

• Social media graphics

• Print design

• Comunicare vizuală de campanie

Rezultat

O campanie de concurs integrată, construită pentru vizibilitate, participare și coerență.

Pentru Cotnari, B1Studio a creat un sistem vizual complet pentru Caravana Cotnari: de la identitatea de campanie până la aplicația web, de la materialele de retail până la comunicarea online și activarea în teren.

Un proiect în care brandul nu a stat pe loc.

A mers către oameni.