Direcția de brand

IRIS este o gamă cu o identitate aparte în portofoliul Casei de Vinuri Cotnari. O gamă în care vinul, natura și libertatea trebuiau să fie traduse vizual într-un mod memorabil.

Direcția de brand a fost construită în jurul unei imagini centrale: pasărea. Un simbol al libertății, al mișcării, al luminii și al legăturii dintre pământ și cer.

Această direcție a permis gamei să iasă din zona clasică a etichetelor de vin și să intre într-un registru mai expresiv, mai editorial, mai aproape de o ilustrație de colecție.

Nu am construit o etichetă care doar identifică produsul. Am construit o etichetă care creează atmosferă.

Concept vizual de la zero

Pentru gama IRIS, am creat un sistem vizual complet: nume, expresie grafică, structură de etichetă, ilustrație, ierarhie informațională și diferențiere cromatică pentru fiecare soi.

Eticheta este compusă din două zone clare: partea superioară, dedicată identității IRIS și ilustrației cu pasărea, și partea inferioară, dedicată soiului, tipului de vin și informațiilor tehnice.

Această împărțire ajută produsul să aibă atât expresie, cât și claritate. Partea superioară atrage și construiește povestea. Partea inferioară organizează informația și ajută consumatorul să identifice rapid vinul.

Forma ușor conică a etichetei adaugă personalitate și o scoate din zona etichetelor standard, fără să piardă eleganța.

Ilustrație și simbol

Pasărea IRIS a fost gândită ca element central al gamei.

Nu este un decor adăugat pe etichetă. Este semnul care definește universul vizual al produsului. Prin ilustrație, fiecare etichetă primește o notă de finețe, naturalețe și diferențiere.

În jurul păsării am construit o compoziție cu linii delicate, detalii botanice și o zonă grafică aerisită. Eticheta trebuia să respire. Să lase vinul să pară elegant, dar viu. Sofisticat, dar natural.

Pentru o gamă cu soiuri românești, am urmărit o expresie vizuală care să nu pară generic internațională, ci să aibă identitate, caracter și sensibilitate locală.

Sistem vizual pentru soiuri românești

IRIS include mai multe soiuri și stiluri de vin, fiecare cu propria personalitate: Fetească Albă, Grasă de Cotnari, Tămâioasă Românească, Busuioacă de Bohotin și Fetească Neagră.

Pentru fiecare variantă, am păstrat aceeași arhitectură de etichetă, dar am lucrat diferențierea prin culoare, detalii grafice și echilibru vizual.

Grasa de Cotnari și Feteasca Albă au fost tratate ca vinuri albe, cu o expresie luminoasă și elegantă. Busuioaca a primit o direcție rose, mai caldă și mai senzorială. Feteasca Neagră a fost diferențiată în funcție de vinificare: roșu sec și rose sec.

Astfel, fiecare sticlă poate fi recunoscută individual, dar gama rămâne coerentă atunci când este privită împreună.

Packaging cu rol de poveste

O etichetă bună trebuie să atragă atenția. Dar o etichetă foarte bună trebuie să rămână în minte.

Pentru IRIS, packagingul a fost construit ca o punte între produs și emoție. Nu am mers pe o zonă strict comercială, ci pe o direcție mai poetică, în care vinul este asociat cu libertatea, natura, lumina și rafinamentul.

Designul etichetelor trebuia să transmită un univers înainte ca omul să citească toate detaliile. Să sugereze delicatețe, origine, prospețime și caracter.

Într-o categorie în care multe etichete încearcă doar să pară premium, IRIS a avut nevoie de o voce vizuală proprie.

O gamă construită ca experiență

IRIS nu este doar o serie de etichete. Este o gamă construită ca experiență vizuală.

Fiecare sticlă are un rol în familie. Fiecare culoare ajută la diferențiere. Fiecare ilustrație susține povestea. Iar sistemul de etichete oferă gamei coerență, memorabilitate și claritate la raft.

Pentru B1Studio, acesta este genul de proiect în care designul nu se oprește la estetică. Designul organizează informația, construiește percepție și dă produsului o lume proprie.

Servicii B1Studio implicate

• Concept de brand

• Naming de gamă

• Direcție vizuală

• Design de etichete

• Packaging

• Art Direction

• Ilustrație

• Design grafic

• Sistem vizual de gamă

• Ierarhie informațională

• Adaptări pentru mai multe soiuri

• Pregătire grafică pentru print

• Comunicare vizuală de produs

Rezultat

O gamă de vinuri cu identitate proprie, construită de la zero pentru Casa de Vinuri Cotnari.

Prin conceptul IRIS, B1Studio a creat o linie de etichete care aduce împreună soiurile românești, simbolul păsării, eleganța ilustrației și claritatea unui sistem de packaging coerent.

O gamă care nu doar prezintă vinul, ci îi construiește o lume.

Pentru că uneori o etichetă nu trebuie să spună tot. Trebuie să deschidă povestea.