Provocarea

O gamă de vinuri trebuie să rezolve două lucruri simultan: fiecare produs trebuie să poată fi identificat individual, dar întreaga familie trebuie să rămână coerentă.

Pentru IRIS, provocarea a fost să construim o identitate care să poată susține mai multe soiuri fără ca designul să devină repetitiv sau, dimpotrivă, fragmentat.

Eticheta trebuia să funcționeze atât individual, pe fiecare sticlă, cât și împreună, atunci când gama este prezentată la raft.

Pasărea ca element central

Elementul vizual central al conceptului IRIS este pasărea.

Am folosit-o ca semn distinctiv al gamei și ca element care poate crea personalitate fără să încarce inutil compoziția. Forma, poziționarea și relația cu restul elementelor grafice construiesc o identitate ușor de recunoscut și suficient de flexibilă pentru a fi adaptată întregii game.

Nu este doar un element decorativ. Este punctul vizual care leagă etichetele între ele și dă proiectului o identitate proprie.

Culoare pentru fiecare soi

Diferențierea dintre soiuri a fost construită prin culoare.

Fiecare variantă are o cromatică adaptată tipului de vin, astfel încât consumatorul să poată distinge rapid produsele, fără să pierdem coerența de ansamblu.

Culoarea devine astfel parte din sistemul de navigare al gamei: ajută identificarea soiului, construiește personalitate și creează varietate în interiorul aceleiași familii vizuale.

Etichetă construită în două părți

Una dintre particularitățile proiectului a fost construcția etichetei conice în două părți.

Forma sticlei și geometria suprafeței au impus o rezolvare tehnică atentă, astfel încât cele două componente să funcționeze vizual ca un singur sistem.

Designul a trebuit gândit nu doar bidimensional, pe ecran, ci direct în relație cu forma reală a sticlei și cu modul în care eticheta este percepută atunci când produsul este văzut din diferite unghiuri.

Aici packaging-ul devine foarte concret: grafica trebuie să funcționeze împreună cu obiectul pe care este aplicată.

Un sistem, nu o singură etichetă

IRIS nu a fost tratat ca designul unei singure etichete.

Am construit un sistem vizual care permite adaptarea pentru mai multe soiuri, păstrând constante elementele esențiale ale identității și modificând controlat cromatica și informațiile specifice fiecărui produs.

Astfel, fiecare sticlă poate avea propria expresie, fără să piardă apartenența la gama IRIS.

Packaging ca instrument de recunoaștere

Într-o categorie cu foarte multe produse și foarte multe stiluri vizuale, diferențierea nu vine neapărat din a adăuga mai multe elemente.

Pentru IRIS, am urmărit o construcție clară, recognoscibilă și suficient de flexibilă încât să poată funcționa pe întreaga gamă.

Designul etichetei devine astfel mai mult decât o suprafață decorativă: devine sistemul prin care produsele sunt recunoscute și asociate între ele.

Servicii b1studio.ro implicate

Packaging Design
Design Etichete
Direcție vizuală
Art Direction
Ilustrație
Design Grafic
Sistem vizual de gamă
Ierarhie informațională
Adaptări pentru mai multe soiuri
Pregătire grafică pentru print

Rezultat

O identitate vizuală de gamă construită de la zero, în care fiecare soi are propria expresie, dar toate produsele rămân parte din același sistem.

IRIS a fost gândit ca un proiect de packaging în care conceptul vizual, culoarea, ilustrația și construcția tehnică a etichetei lucrează împreună pentru a crea o gamă coerentă și ușor de recunoscut.