Un produs premium are nevoie de spațiu să fie premium

În fotografia de produs există tentația de a adăuga.

Mai mult decor. Mai multe obiecte. Mai multe reflexii. Mai mult efect.

Pentru MILLESIME am mers în direcția opusă.

Mai puțin decor. Mai mult produs.

Am construit cadre în care sticla rămâne personajul principal, iar lumina, materialele, suprafețele și compoziția există pentru a-i susține caracterul, nu pentru a concura cu el.

Direcția vizuală urmărește o estetică editorială, sofisticată și controlată, în care textura și arhitectura cadrului construiesc senzația de produs premium.

Fotografia nu trebuia să transforme produsul în altceva.

Trebuia să arate mai bine ce era deja acolo.

Timpul, tradus în imagine

MILLESIME are un argument pe care nu îl poți fabrica prin design: timpul.

Frâncușă 2016 este un spumant brut fermentat natural prin metoda tradițională în sticlă și maturat pe drojdii timp de 61 de luni, într-o ediție de 4.877 de sticle. Eticheta reproduce o lucrare a artistului Sorin Ilfoveanu.

Grasă de Cotnari 2017 urmează aceeași metodă tradițională și a fost maturată 49 de luni, fiind produse 4.948 de sticle. Eticheta acestei ediții reproduce o lucrare semnată de Mircea Roman.

Edițiile din 2018 duc maturarea până la 64–65 de luni și extind gama cu Frâncușă, Grasă de Cotnari și Busuioacă de Bohotin.

Toate aceste lucruri construiesc percepția produsului înainte să ridici aparatul foto.

Rolul nostru a fost să găsim limbajul vizual potrivit pentru ele.

Artă pe etichetă. Art direction în jurul ei.

Una dintre particularitățile gamei MILLESIME este relația directă cu arta.

Etichetele folosesc lucrări ale unor artiști români, ceea ce transformă ambalajul într-o parte importantă din identitatea fiecărei ediții.

Din acest motiv, în construcția fotografiilor am tratat sticla aproape ca pe un obiect expus.

Compozițiile au fost gândite astfel încât forma sticlei, grafica etichetei și contrastul dintre materialele din cadru să poată respira.

Nu fotografiezi doar vinul. Fotografiezi și obiectul care îl reprezintă.

Iar când eticheta este deja artă, cadrul trebuie să știe când să tacă.

Lumina nu este un efect. Este parte din design.

În fotografia premium, lumina construiește aproape tot.

Volum. Textură. Reflexii. Adâncime. Contrast. Materialitate.

În cazul unei sticle de spumant, provocarea devine și mai interesantă. Sticla, folia, hârtia etichetei și lichidul reacționează diferit la lumină, iar fiecare suprafață trebuie controlată fără ca rezultatul să pară artificial.

Am urmărit cadre curate, cu umbre naturale și reflexii controlate, în care produsul să aibă prezență fără să devină ostentativ.

Pentru că premium nu înseamnă să pui auriu peste tot.

Uneori înseamnă exact contrariul: să știi ce să lași afară.

Fiecare cadru trebuie să vorbească aceeași limbă

Într-un proiect de fotografie de produs, o imagine bună nu este suficientă. Atunci când construiești o serie, toate cadrele trebuie să facă parte din aceeași lume vizuală, chiar dacă se schimbă unghiul, compoziția sau produsul fotografiat. Pentru MILLESIME COTNARI am urmărit această coerență de la un cadru la altul, astfel încât imaginile să poată funcționa individual, dar să fie imediat recognoscibile atunci când sunt privite împreună.

Materialele, cromatica, lumina și spațiul din jurul sticlei au fost folosite ca elemente ale aceluiași sistem vizual. Unele cadre pot fi mai statice, altele mai dinamice, însă produsul trebuie să rămână de fiecare dată punctul principal de interes. Nu construim zece fotografii diferite. Construim zece expresii ale aceleiași identități.

Tocmai această consecvență face ca fotografia să poată fi folosită mai departe în comunicare fără să-și piardă caracterul. Fie că apare într-o campanie, într-o postare, pe website sau într-un material de prezentare, produsul trebuie să păstreze aceeași percepție și aceeași poziționare.

De la packshot la imagine de brand

O fotografie de produs profesională poate avea o funcție strict tehnică: să arate produsul.

Sau poate construi percepție dorită această fotografie de produs.

Pentru MILLESIME COTNARI am urmărit a doua direcție.

Imaginile au fost gândite pentru a putea funcționa în ecosistemul de comunicare al brandului: website, social media, materiale digitale, prezentări, campanii și alte aplicații în care produsul trebuie să fie recunoscut imediat și prezentat la nivelul poziționării sale.

Aici apare diferența dintre packshot și fotografie de brand.

Packshot-ul documentează.

Fotografia de brand spune ceva.

Un spumant românesc fotografiat ca un produs premium. Pentru că asta este.

MILLESIME este construit în jurul unor elemente puternice: soiuri românești, podgoria Cotnari, metodă tradițională, maturare îndelungată, ediții limitate și artă.

Casa de Vinuri Cotnari poziționează gama ca un omagiu adus podgoriei și produce spumantele exclusiv din soiuri românești.

Nu aveam nevoie să inventăm luxul.

Trebuia doar să îl fotografiem corect.

Iar pentru noi acesta este unul dintre principiile importante în fotografia de produs: imaginea nu trebuie să promită ceva ce produsul nu este. Trebuie să facă vizibil ceea ce produsul are deja valoros.

Rezultatul

O serie de imagini construite pentru o gamă în care produsul, ambalajul și arta fac parte din aceeași poveste.

Fotografie de produs vin în care MILLESIME rămâne în centrul cadrului, iar lumina, compoziția, textura și art direction-ul lucrează împreună pentru a-i susține poziționarea.

Un produs construit în ani. O imagine construită în jurul lui.

Fotografia de produs devine astfel mai mult decât o simplă reprezentare a sticlei. Devine parte din identitatea vizuală a brandului și din modul în care produsul este perceput înainte să fie descoperit, cumpărat sau degustat. Pentru MILLESIME COTNARI, fiecare cadru a fost construit pentru a transmite aceeași atenție pentru detaliu pe care o regăsim în produs: eleganță, timp, caracter și rafinament. Fotografie de produs este seviciul oferit de noi și a trebuit să creeze context, să susțină poziționarea premium și, mai ales, să lase produsul să vorbească. Pentru că atunci când ai în față un produs cu personalitate, rolul fotografiei nu este să îl reinventeze, ci să îi ofere cadrul în care poate fi văzut la adevărata lui valoare.

Produsul tău arată la fel de bine și în imagine?

Un produs bun poate pierde enorm atunci când fotografia nu îi susține poziționarea. Construim concepte vizuale și fotografie de produs care nu doar arată ce vinzi, ci transmit cât valorează.

De la art direction și construcția cadrului până la imaginea finală, fiecare detaliu trebuie să lucreze pentru produs chiar mai mult dacă este o fotografie produse premium.

Ai un produs interesant de pus în lumină? Vrei o fotografie sticle vin ? Hai să discutăm.