Ideea campaniei

În centrul campaniei a stat metafora călătoriei. Pașaportul, viza, ștampila, harta, capitalele europene și lumea vinului au creat un limbaj vizual recognoscibil, direct și prietenos.

COTNARI nu a fost prezentat doar ca un brand de vinuri, ci ca o destinație. O capitală simbolică a vinului românesc, de unde fiecare participant putea porni într-o experiență: cu prietenii, cu vinul potrivit și cu șansa de a câștiga premii importante.

Această direcție a permis campaniei să comunice clar mecanismul concursului, dar și să păstreze o atmosferă de explorare, bucurie și apartenență.

Direcție vizuală și art direction

Am construit o identitate de campanie puternică, cu fundal galben intens, accente de verde COTNARI, elemente de călătorie, monumente europene, sticle de vin, pașaport, busolă, avion, balon cu aer cald și ștampile grafice.

Vizualurile au fost gândite să funcționeze atât în zona digitală, cât și în mecanismul de concurs. Fiecare material trebuia să atragă atenția rapid, să păstreze coerența brandului și să transmită ideea campaniei fără explicații complicate.

Rezultatul a fost o direcție vizuală distinctă, ușor de recunoscut, cu o atmosferă optimistă și memorabilă.

Landing page și mecanism de înscriere

Campania a inclus o interfață dedicată pentru înscrierea în concurs, construită în jurul ideii de „Viza Prieteniei”.

Utilizatorii erau ghidați printr-un mecanism clar: încărcarea fotografiei, completarea datelor, înscrierea bonului, acceptarea regulamentului și distribuirea către prieteni.

Designul landing page-ului a păstrat aceeași lume vizuală: hârtie, ștampilă, pașaport, ilustratii, elemente de călătorie și repere europene. Totul a fost gândit pentru ca experiența să pară parte din campanie, nu doar un formular tehnic.

Social media și comunicare digitală

Pentru susținerea campaniei, am dezvoltat o serie de materiale pentru social media, fiecare cu mesaj direct, vizual puternic și legătură clară cu mecanismul promoțional.

Mesajele au fost construite în jurul întrebărilor și îndemnurilor care activau publicul:

Unde ți-ai dori să călătorești?
Te-ai înscris în concurs?
Ai primit Viza Prieteniei?
V-ați pregătit de extragere?
Lume, lume, câștigătorii sunt…

Fiecare postare a funcționat ca un punct de contact cu campania, păstrând aceeași construcție vizuală și aceeași energie: călătorie, prietenie, vin și premii.

O campanie construită ca experiență

Campania Națională COTNARI 2017 nu a fost doar o serie de vizualuri. A fost un sistem complet de comunicare: concept, identitate de campanie, landing page, mecanism de înscriere, materiale social media, pagini pentru câștigători și mesaje de activare.

Fiecare element a avut un rol clar: să atragă atenția, să explice mecanismul, să creeze dorință de participare și să păstreze brandul COTNARI în centrul experienței.

Pentru B1Studio, acest proiect rămâne un exemplu de campanie în care designul, digitalul, copywriting-ul și strategia vizuală au lucrat împreună pentru un brand național.

Servicii B1Studio implicate

• Concept de campanie
• Art Direction
• Design grafic
• Design interfață concurs
• Landing page
• Social media graphics
• Copywriting de campanie
• Direcție vizuală
• Digital campaign design
• Adaptări vizuale pentru comunicare online
• Experiență de utilizare pentru mecanism promoțional

Rezultat

O campanie națională memorabilă pentru COTNARI, construită în jurul unei idei clare: vinul românesc ca experiență, călătorie și motiv de apropiere.

Prin conceptul Călător în lumea vinului, campania a transformat un concurs promoțional într-un univers vizual coerent, recognoscibil și ușor de distribuit.

Un proiect în care COTNARI a devenit nu doar brandul din spatele premiilor, ci punctul de plecare al întregii experiențe.